舆论导航，催促和优化老年体育产业化进程

福建省三明市老体协 庄玉明

老年体育产业化，是现代老龄化社会的行为和必然产物。它是一项既无前人经验，又无现成路子可走的崭新课题。要实现这一目标，任重道远。对这一问题，倘若没有充分的认识，没有由它所带来的一系列社会问题，产生足够的危机感和紧迫感，并促发产生妥善解决问题的责任感和使命感，要想获取预期效果谈何容易？本文试图运用老年体育产业化舆论导航的必要性、着力点和可行性等观点来阐述和论证：舆论是行动的先导，只有舆论先行，才能不走或少走弯路；只有舆论引导，强化思想宣传工作，展阳光心态，筑好中国梦，才能因势利导，突显各地优势，在有限的时空里，开拓出无限的视野，催促和优化老年体育产业化的进程。我国老龄人口已超过两亿，已属世界之最。解决好这个庞大群体的生存和活动形式，提升其生活生命质量，是全面建设小康社会不容忽视的重要内容。因而，催生、开拓和发展老年体育产业化，便成为符合国情、势在必行、人心所向的一项具有重大战略意义的大事。

然而，在我国老年体育产业化的发展才起步不久，在各方面与经济发达国家相比，还存在着较大差距的状况下，而老年体育产业化却紧随其后，试图创新一条生机勃勃的阳光大道，显然不是举手可得之事，笔者以为，舆论先导，才是培育和催化老年体育产业化发展的健康而有效的途径。

至于何谓“老年体育产业化”？至今尚未有个明确和统一的界定。只是在全民《体育产业概论》中可以参阅得到，即便如此，也由于一些专家学者的思考、探索和研究的角度不同，对全民体育产业这一基本概念的定义也不完全一致。有的认为，体育产业是指与体育活动有关联的一切生产经营活动，体育产业是指为满足人民日益增长的体育需求而使体育产品（含物质形态和非物质形态）进入生产、流通、消费和服务的产业门类等等，共有15种说法。众说纷纭，莫衷一是，何况正处于孕育或萌芽状态的“老年体育产业化”，我们暂且把它简要地概括为：凡是由政府包办为主体，逐步转化为非政府包办的所有与老年体育活动相关联的支付与收入以及一切商业化经营活动，均可视为“老年体育产业化”的行为。这个目标与方向一旦予以明确，凝聚力与向心力便易于形成。

一、老年体育产业化舆论导航的必要性与目的性

（1）当前，我国提出的老年体育社会化、产业化，是一项从国情出发，功在当代，利在千秋的明智之举，是巩固和发展老年体育事业的必由之路和建设平安、构建和谐社会和共筑中国梦的必然趋势，也是老年体育事业在新形势下所提出来的新要求、新任务的需要。兴办老年体育产业，并使其不断发展，不仅增强老年体育组织的“造血功能”，为完善和壮大自我创造了条件，同时，也是适应社会主义市场经济自我发展的新思路和新途径，既减轻了国家的负担，也解决了长期以来困扰着老年体育活动经费短缺的严重问题。

（2）老年体育产业化从道理上说，似乎道路平坦，前景广阔，大有作为，而在现实生活中却存在着诸多问题和不同观点。笔者近年来通过不同渠道与形式对部分老年人（含老体协干部）进行了调查了解，归纳起来有以下几种想法：“我国经济以人均计相比发达国家还较落后，不少农村还较为贫穷，城市尚可，农村那来钱买健康？”、“要走老年体育产业化这步路的时期尚未成熟，至少在现阶段不宜过分强调和提倡”、“要发展老年体育产业化，必须具备两个基本条件，一是观赏性强，二是具有一定的经济能力，否则产业化只是一句空话”等等，只有少数人认为：“即便在城市老年体育产业化问题，也只能进行一些有限的开拓、探索与研究，以便取得经验，以点带面”。总之问题不少，疑虑多多，等待观望之人已不在少数。

（3）老年体育产业化的前提应是强化思想宣传工作，极力倡导边开拓、边践行、边发展、边创新、边积累经验的“五边”方针。“观望”没有出路，“等待”只能错失良机，不实践何来真知？只有舆论先行，舆论引导，调动举国上下的积极性与创造性，齐心协力，共同奋斗，就能取得预期的效果。

二、老年体育产业化舆论导航的着力点与研究方法

（1）宣扬国家和社会大力培育老年体育产业人才的重要性。

我国全国体育产业的发展才起步不久，而老年体育产业更是处在步其后尘、百业待兴的状态。笔者曾拜访过市县两级部分老年人和老体协相关人员，在他们当中多数人觉得老年体育产业化人才奇缺，困难较多，无从下手，少数人认为可以就地取才，试试再说。可见老年体育市场亟需人才已是不争的事实。

目前，我国正在加大力度在各类高校开设体育经营管理和体育产业课程，旨在满足社会和体育发展对专门人才的需求。而老年体育产业已涵括于全民体育产业之中，只要国家、社会、教育等部门齐心协力，探索研究一些办法，融进或增添一些足以展现老年体育产业特点的相关教材，其培育和宣传效果就不难达到，人才问题便迎刃而解。

（2）呼唤建立一支老年体育产业化的理论队伍，用以导航引路产业化的开拓和践行。

理论是行动的先导，老年体育产业化的任何战略思考、方针、政策和措施的出台，都应建立在一定的理论观点和理论研究的基础之上。没有正确的理论，就不可能有正确的战略方向；没有清晰的理论，就不可能有清晰的发展思路。常言道：兵马未动，粮草先行，这个“粮草”从某种意义上说，可以理解为它比美味佳肴更具有价值的用以催生、导引老年体育产业化向着目标和方向前进的精神食粮和动力。以战略高度和不同视野探索研究老年体育产业化的相关问题，写出一些立意新、起点高、有独特见地的具有重要舆论价值的创新理论和文章，并予以及时交流和推介，以指导老年体育产业化的实践。

（3）加快信息传播，借鉴成功经验。

在老年体育产业化的兴办和发展过程，我们不仅要总结本国、本地区的先进经验和作法，抓住特色，突破难点，同时也不可忽视外地和外国的经验，我国经济实力按人口计相比发达国家差距较远，人口老龄化、体育产业化方面也相对滞后，只是在改革开放以来才有显著进展，而世界发达国家从二战以来，体育的“原生态”和传统功能价值定位便发生了超预期的嬗变，它阔步地沿着大众化、娱乐化、时尚化和消费化的大道进入市场，体育的生存、发展和运作形式也相应从业余化向职业化、由非经营性向经营性转变，体育成为一种重要的经济资源，成为商业资本的追求宠儿，尤其在20世纪后期，体育产业已成为发达国家新的经济增长点，无论在拉动经济增长，促进产业结构的调整与升级，还是在扩大就业渠道，增加就业岗位、增进社会安定等方面，都发挥着独特的作用，并总结出许多成功的经验，这些都值得我们通过各种舆论工具传播、引入、消化而加以借鉴，这对我们少走弯路加快发展老年体育产业化进程，无疑将是大有裨益的。

（4）探研学习老年体育产业的基础理论，掌握和运用老年体育产业的相关知识，就理论而言，“老年体育产业化”在我国当代是一种新兴的词语，对许多老年人来说还是较为陌生的，为此相关人员应须花费一定时间与精力去面对。例如：何谓老年体育产业，它有哪些特征和涵义；那些领域或范畴属于老年体育产业的资源，这些资源如何开发和利用；什么是老年体育产业生产消费的主体，它与产品价值有何关系；怎样建立老年体育产业的服务体系，并采取何种服务形式，更适用于本地区的实际；老年体育市场如何构成，老年体育市场主体与老年体育关联市场都有那些特征与内容；以及老年体育消费与市场营销、老年体育投资与效益分析、老年体育产业发展保障机制和老年体育产业政策与环境等等。对于这些基础理论知识，不知或所知甚少，开展老年体育产业化的舆论引导就会产生一定的难度，只有掌握和运用这些基本理论和相关知识，开展舆论引导与监督，才能得心应手，获取理想的预期效果，并对正在启步和发展的老年体育产业化的实践，将具有极为重要的指导意义。

三、老年体育产业化舆论导航的可行性与研究结果

（1）高素质、有经验的老年群体，为老年体育产业化的舆论先行提供了前提和保证，老龄人口的最大特征之一，他们不仅具有丰富的阅历和经验，而且还具有较高的威望、声誉和影响力，其中相当一部分人还具有较强的领导或组织能力、文化水准和专业技能，这些特点与优势，决定了这个庞大而特殊的群体对接受老年体育产业化的新鲜事物具有较高的敏感度和洞察力，并能带动本地，影响周边，辐射长远，是老年体育产业化舆论先行可信赖的带头人，拥护者和支持者。

（2）老年工作组织机构的建立健全充满生机，为老年体育产业化舆论先行搭建了广阔而重要的平台，党和国家历来关注老年工作，规划和组建了众多的老年工作机构，如老年人体育协会，退休协会、老干局、老龄委和老年学学会等，尤其值得一提的是从国家到地方层层建立的老体协，表现很突出、很活跃、很有效，并受到了社会各界的普遍赞扬和拥戴，它是老年科学健身和活动的积极倡导者、组织者和领导者，同时也是开拓发展老年体育产业化，搭建舆论先行的理想平台，有了这样的周密而健全的众多组织机构，老年体育产业化的舆论先行，乃至相关问题的宣传、贯彻和建言献策，如虎添翼地得到了迅速沟通和传播，其地位与作用是任何机构所无法替代的。

（3）全民体育产业化的快速启动和发展，为老年体育产业化的舆论先行提供了重要的理论与实践的依据

改革开放以来，以社会化、商品化、产业化为方向的我国体育产业，拉开了管理体制与运行机制转换的序幕，体育领域的生产、经营活动日趋活跃，一个以体育健康娱乐市场、体育竞赛表演市场、体育培训市场为主体的体育市场体系已经开始形成，体育产业化的地位逐步确立，体育产业在带动区域经济增长，培育和发展现代服务业，完善中心城市功能,化解城镇就业压力，提高人民群众生活和生命质量方面已发挥着重要作用。

此外，还有与体育关联的市场，如体育用品、体育经济、体育彩票、体育传媒、体育旅游以及其它体育市场等，也都十分活跃。因此，体育产业正在成为我国国民经济新的增长点，并表现出诱人的发展前景和极大的增长力。

全民体育产业化的崛起、壮大和快速发展，对于作为它的重要分支——老年体育产业化来说，不仅起着示范、榜样和启迪作用，同时还为老年体育产业化的舆论先行，提供了理直气壮，有“的”放矢的有力依据。对于“等一等”、“看一看”、“不急不忙”等信心不足的一些群体或个人，无疑都是一种激励和鞭策。

（4）各地不同类型的老年体育产业化模式、经验和办法所显现出来的活力、成效与创新价值，为舆论先行充满了信心和期望。自从“老年体育产业化”课题提出以来，各地都在积极响应，热烈研讨，跃跃欲试的探索从不间断，有的老年体育组织盛情邀请企业或厂商参与领导，重大赛事和活动请他们出席讲话，既强调了老年科学健身的意义，又宣传了企业的形象和产品的特色与优势，还解决了活动经费问题。企业与“老体”紧密结合，形成了一个命运共同体。“老体”把企业作为根基和依托，而企业把“老体”当做企业的荣耀和无形资产，当做企业文化的重要组成部分。有的还鼓励和引导国家、集体、民营、个人等多种所有制的投人，注重通过合资、合作形式，引入外资、台资、兴办不同经济成分和不同服务层次的各种经济实体。

在三明沙县，近年来财政拨款40万，社会集资60余万元，建立一座总面积达1600平方米(含绿地)的花园式老人健身馆，不仅为老年人服务，也为社会开放，解决了部分活动资金问题；在建宁县的均口、大田县的太华、万湖等乡镇，政府划出一片山林让老体协经营管理；三明市老体协、宁化县泉上镇、尤溪县的新阳、梅仙、西滨等乡镇政府拨出一定资金，或购置店面出租来滚动基金，或修建活动大楼，楼上活动，楼下出租收取租金等各种形式，以补助老年体育活动经费的短缺。这些历来由政府一手包办而转化为政府逐步“断奶”的状态与形式。无论它们规模大小，时期早晚，效益强弱，影响如何，它们都呈现出生机勃勃的生命力，应该说都可以视为老年体育产业化的萌芽、刍形、开拓和发展，从而使老年体育产业化的舆论先行。源源不断地赋予新的内容、新的视野和新的观念，使老年体育产业化的舆论先行充满着信心和期待。

（5）国际国内的政治、经济大背景，北京奥运盛会的成功举办，为老年体育产业化的舆论先行创造了良好的氛围与舆论环境。在上个世纪90年代，在巴西召开人口老龄化国际研讨会发布宣言中指出：“健康的老年人对于他们的家庭、社会及经济发展都是一种资源……”它不仅肯定了老年人健康的重要意义，同时也为老年体育产业化的市场目标指明了方向，在我国老年体育产业化，不仅具有经济性，而且还具有公益性，政府已将它列为老年保障事业的重要组成部分，它的发展标志着中国特色社会主义的文明程度和社会进步，因而政府已经或正在陆续出台鼓励、刺激老年体育产业化在投资、信贷、税收等方面的一系列优惠政策，这是支持老年体育产业化兴起的重要客观条件。与此同时我们要紧紧抓住和运用北京奥运会成功举办的丰源经验，促进老年体育产业化的加快发展，这些都为老年体育产业化的舆论先行，创造了良好的舆论环境，拓宽了战略视野，提升了宣传高度。

四、研究结论

舆论是一种多信息载体，党和政府可以从这里了解民意，以调整决策；民众可以从这里了解社会趋向和风尚，以调整自己的行为。强调老年体育产业化舆论先行的迫切性、重要性、特殊性和认同感，为老年体育产业化的启航、举办和发展摇旗呐喊，是老年体育产业化生命历程中不可或缺的催生剂和营养素，探索研究老年体育产业化舆论先行的涵义，并以积极的老年体育产业化的思维观念和行为，对其影响程度进行科学的分析和提升，对我国日益兴盛的老年体育产业化的发展，将起着积极的、显而易见的促进作用并产生深远的指导意义。

参考文献：

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福建省老年人体育协会编　福建老年体育科研论文选编　福州市新闻出版局

李旭初　老年人与未来发展　北京：老龄工作导刊

叶炎义　“老有所为”是具有中国特色的创举　老年学论文集福建老年学学会